Die britische Advertising Standards Authority (ASA) geht gegen Werbung für Mobile Games vor, die Gameplay oder Funktionen zeigt, die in den Spielen selbst nicht vorkommen. Die Aufsichtsbehörde erklärt, dass Werbeanzeigen einen Titel zutreffend darstellen und Menschen nicht über dessen Inhalte oder Spielmechaniken irreführen dürfen, berichtet GamesIndustry.biz.
Die ASA hat unter anderem Werbung der Publisher King und Scopely sowie von Omnilojo und Vistrex/Royal Ark Games geprüft. Die Maßnahmen der Behörde richten sich gegen Werbeanzeigen, die ein Gameplay zeigen, das sich wesentlich von dem unterscheidet, was Spieler tatsächlich erleben. Laut dem Bericht der Quelle ist diese Praxis in den vergangenen Jahren häufiger geworden, unter anderem durch den Einsatz künstlicher Intelligenz.
Ein Beispiel betraf Kings Farm Heroes Saga, ein Drei-Gewinnt-Puzzlespiel. In der Werbung bewegte sich eine Säge auf eine Kuh zu, außerdem waren andere Spielmechaniken zu sehen, die im Spiel nicht vorkommen. King erklärte, in der Werbung sei darauf hingewiesen worden, dass es sich nicht um echtes Gameplay handle. Die ASA stellte jedoch fest, dass die Anzeige die Zuschauer dennoch verwirren könne.
In einer anderen Werbeanzeige waren Abzeichen mit den Aufschriften „2026 Game Creative“ und „2026 Survival Game“ zu sehen, die den Eindruck erwecken konnten, es handle sich um Auszeichnungen. Der Entwickler erklärte, die Abzeichen bezögen sich auf prominente Platzierungen in mobilen App-Stores. Diese Erklärung wurde jedoch nicht akzeptiert.
Freddie Alcock von der ASA sagte, die Aufsichtsbehörde werde weiterhin Maßnahmen ergreifen, wenn sie Anzeigen feststelle, die gegen die Regeln verstießen, damit Menschen fundierte Entscheidungen über Spiele treffen können, die sie kaufen oder herunterladen möchten.
Quellen: Vandal.