L’Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni prend des mesures contre les publicités de jeux mobiles qui présentent des séquences de jeu ou des fonctionnalités absentes des jeux eux-mêmes. Selon GamesIndustry.biz, l’autorité de régulation indique que les promotions doivent donner une impression fidèle d’un titre et ne pas induire le public en erreur quant à son contenu ou à ses mécaniques.
L’examen de l’ASA a porté notamment sur des publicités des éditeurs King et Scopely, ainsi que d’Omnilojo et de Vistrex/Royal Ark Games. Les mesures de l’autorité font suite à des promotions qui représentent un gameplay sensiblement différent de celui auquel les joueurs sont confrontés, une pratique qui, selon l’article source, s’est répandue ces dernières années, notamment avec le recours à l’intelligence artificielle.
Un exemple concernait Farm Heroes Saga de King, un jeu de réflexion de type match-3. Sa publicité montrait une scie se dirigeant vers une vache ainsi que d’autres mécaniques absentes du jeu. King a déclaré que la promotion précisait qu’il ne s’agissait pas de séquences de jeu réelles, mais l’ASA a estimé que la publicité pouvait tout de même induire les spectateurs en erreur.
Une autre promotion affichait des badges portant les mentions « 2026 Game Creative » et « 2026 Survival Game », susceptibles de donner l’impression qu’il s’agissait de récompenses. Le développeur a expliqué que ces badges signalaient une mise en avant dans les boutiques d’applications mobiles, mais cette explication n’a pas été retenue.
Freddie Alcock, de l’ASA, a déclaré que l’autorité continuerait d’intervenir lorsqu’elle constaterait des publicités enfreignant les règles, afin que les gens puissent prendre des décisions éclairées concernant les jeux qu’ils choisissent d’acheter ou de télécharger.
Sources: Vandal.