Reddit está a punto de transformarse en una "experiencia exclusiva para usuarios registrados", un cambio estratégico destinado a establecer la plataforma como un hábito diario directo en lugar de depender de las referencias de los motores de búsqueda. El director ejecutivo Steve Huffman anunció el cambio durante una llamada con inversores, señalando que, aunque los detalles exactos aún se están finalizando, la empresa planea avanzar rápidamente. Las pruebas comenzarán pronto en regiones fuera de Estados Unidos antes de que la función se active a nivel global.
La decisión surge mientras Reddit enfrenta desafíos significativos derivados de la inteligencia artificial. Huffman reveló que el sitio perdió un promedio de un millón de referencias de motores de búsqueda por semana solo en octubre. Explicó que los resúmenes generados por IA ahora a menudo proporcionan respuestas directamente en las páginas de resultados de búsqueda, impidiendo que los usuarios hagan clic para acceder a los hilos originales de Reddit. "Google ha cambiado realmente su relación con el resto de internet", declaró Huffman durante la sesión de preguntas y respuestas.
A pesar de la caída del tráfico orgánico de búsqueda, Huffman enfatizó que más del 80% de los ingresos de Reddit se generan mediante usuarios registrados y a través de la aplicación. Para apoyar este cambio, la empresa se está centrando en flujos algorítmicos, un mejor rendimiento de la aplicación, herramientas de moderación impulsadas por IA y nuevas experiencias como juegos y podcasts visuales. Este último involucra supuestamente el uso de IA generativa para convertir publicaciones de texto en contenido de video. Además, exigir el inicio de sesión de los usuarios ayudará a proteger el acceso al valioso corpus de datos de Reddit.
Actualmente, Reddit mantiene acuerdos de entrenamiento de IA con OpenAI y Google. Si bien Huffman se negó a anunciar actualizaciones específicas sobre estos acuerdos, confirmó que la empresa está en discusiones activas y perseguirá estrategias que sean económicamente y estratégicamente beneficiosas. Financieramente, Reddit reportó un crecimiento interanual de ingresos del 53% y un aumento del 16% en usuarios activos semanales para el tercer trimestre de 2026. Sin embargo, su precio de acción cayó tras el anuncio debido a una previsión inferior a la esperada para el próximo trimestre.
Fuentes: PC Gamer.