O Reddit está prestes a se transformar em uma "experiência exclusiva para usuários logados", uma mudança estratégica destinada a estabelecer a plataforma como um hábito diário direto, em vez de depender de referências de motores de busca. O CEO Steve Huffman anunciou a mudança durante uma chamada com investidores, observando que, embora os detalhes exatos ainda estejam sendo finalizados, a empresa planeja avançar rapidamente. Os testes começarão em breve em regiões fora dos Estados Unidos antes que o recurso seja ativado globalmente.
A decisão ocorre enquanto o Reddit enfrenta desafios significativos provenientes da inteligência artificial. Huffman revelou que o site perdeu uma média de um milhão de referências de motores de busca por semana apenas em outubro. Ele explicou que os resumos de IA agora frequentemente fornecem respostas diretamente nas páginas de resultados de busca, impedindo que os usuários cliquem nos tópicos originais do Reddit. "O Google realmente mudou seu relacionamento com o resto da internet", afirmou Huffman durante a sessão de perguntas e respostas.
Apesar da queda no tráfego orgânico de busca, Huffman enfatizou que mais de 80% da receita do Reddit é gerada por usuários logados e pelo aplicativo. Para apoiar essa mudança, a empresa está focando em feeds algorítmicos, melhor desempenho do aplicativo, ferramentas de moderação impulsionadas por IA e novas experiências, como jogos e podcasts visuais. Este último supostamente envolve o uso de IA generativa para converter posts de texto em conteúdo de vídeo. Além disso, exigir que os usuários façam login ajudará a proteger o acesso ao valioso corpus de dados do Reddit.
Atualmente, o Reddit mantém acordos de treinamento de IA com a OpenAI e o Google. Embora Huffman tenha se recusado a anunciar atualizações específicas sobre esses acordos, ele confirmou que a empresa está em discussões ativas e buscará estratégias que sejam economicamente e estrategicamente benéficas. Financeiramente, o Reddit relatou um crescimento de receita de 53% ano a ano e um aumento de 16% nos usuários ativos semanais no terceiro trimestre de 2026. No entanto, seu preço das ações caiu após o anúncio devido a uma previsão inferior ao esperado para o próximo trimestre.
Fontes: PC Gamer.