Die britische Advertising Standards Authority (ASA) hat Werbung für mobile Spiele von King, Loom Games, Omnilojo und Vistrex verboten, nachdem sie festgestellt hatte, dass die Spielinhalte falsch dargestellt wurden. Die Aufsichtsbehörde erklärte, Werbung müsse Verbrauchern einen zutreffenden Eindruck davon vermitteln, was ein Spiel bietet, und dürfe keine Szenarien oder Funktionen zeigen, die nicht repräsentativ für das Spielerlebnis seien.

Eine verbotene Facebook-Werbung für Kings Farm Heroes Saga zeigte, wie Spieler Symbole kombinierten, damit Nägel herunterfielen und sich eine Säge auf eine Kuh zubewegte. Die ASA stellte fest, dass diese Spielmechaniken nicht zum Spiel gehörten und ein Szenario darstellten, das Spieler tatsächlich nicht erreichen konnten. King bezeichnete die Ergänzungen als fiktive Elemente, die Spannung erzeugen sollten, und verwies auf einen Hinweis „Keine tatsächlichen Spielszenen“. Die Aufsichtsbehörde erklärte, der Hinweis stehe im Widerspruch zum Gesamteindruck der Werbung, statt ihn klarzustellen.

Auch eine Werbung für Loom Games’ Pixel Flow wurde verboten, weil sie Elemente enthielt, die im Spiel nicht vorkamen. Scopely erwarb Anfang dieses Jahres eine Mehrheitsbeteiligung an Loom Games.

Die ASA entschied, dass drei Google-Anzeigen für Omnilojo’s Dark War Survival filmische Handlungssequenzen statt interaktiver Spielszenen verwendeten und zugleich Grafiken zeigten, die sich wesentlich vom Spiel unterschieden. Eine Anzeige enthielt Abzeichen, die den Eindruck vermittelten, das Spiel habe Auszeichnungen gewonnen, darunter „2026 Game Creative“ und „2026 Survival Game“. Omnilojo erklärte, die Abzeichen bezögen sich darauf, dass das Spiel bei Google Play und im App Store hervorgehoben worden sei. Die ASA befand sie jedoch für irreführend.

Eine separate Werbung für Vistrex’ Idle Zombie Miner: Gold Tycoon, die auf Facebook und Google Play gezeigt wurde, wurde verboten, weil sie Inhalte aus einem 60-Sekunden-Minispiel hervorhob, statt das Gesamtspiel darzustellen.

Freddie Alcock, leitender Ermittlungsbeamter der ASA, erklärte, die Aufsichtsbehörde werde weiterhin gegen Werbung für mobile Spiele vorgehen, die gegen ihre Regeln verstoße, damit Verbraucher fundierte Entscheidungen über Spiele treffen könnten, die sie kaufen oder herunterladen möchten.

Quellen: GamesIndustry.biz.