L’Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni a interdit des publicités pour des jeux mobiles de King, Loom Games, Omnilojo et Vistrex, après avoir conclu qu’elles donnaient une représentation erronée du gameplay. Le régulateur a déclaré que les publicités devaient donner aux consommateurs une idée exacte de ce qu’offre un jeu et ne devaient pas montrer des situations ou des fonctionnalités qui ne reflètent pas l’expérience réelle.

Une publicité Facebook interdite pour Farm Heroes Saga de King montrait les joueurs associant des icônes pour faire tomber des clous et avancer une scie en direction d’une vache. L’ASA a conclu que ces mécaniques ne faisaient pas partie du jeu et que la publicité présentait une situation que les joueurs ne pouvaient pas réellement reproduire. King a décrit ces ajouts comme des éléments fictifs destinés à créer un sentiment d’urgence et a invoqué une mention « Ceci ne correspond pas au gameplay réel ». Le régulateur a estimé que cette mention contredisait l’impression générale donnée par la publicité, au lieu de la clarifier.

Une publicité pour Pixel Flow de Loom Games a également été interdite, car elle présentait des éléments qui n’étaient pas présents dans le jeu. Scopely a acquis une participation majoritaire dans Loom Games plus tôt cette année.

L’ASA a jugé que trois publicités Google pour Dark War Survival d’Omnilojo utilisaient des séquences cinématiques scénarisées plutôt que du gameplay interactif, tout en montrant des graphismes sensiblement différents de ceux du jeu. L’une des publicités comportait des badges laissant entendre que le jeu avait remporté des prix, notamment « 2026 Game Creative » et « 2026 Survival Game ». Omnilojo a déclaré que ces badges indiquaient que le jeu avait été mis en avant sur Google Play et l’App Store, mais l’ASA les a jugés trompeurs.

Une autre publicité pour Idle Zombie Miner: Gold Tycoon de Vistrex, diffusée sur Facebook et Google Play, a été interdite parce qu’elle mettait en avant le contenu d’un mini-jeu de 60 secondes au lieu de représenter le jeu dans son ensemble.

Freddie Alcock, responsable principal des enquêtes à l’ASA, a déclaré que le régulateur continuerait à intervenir contre les publicités pour des jeux mobiles qui enfreignent ses règles, afin que les consommateurs puissent prendre des décisions éclairées sur les jeux qu’ils choisissent d’acheter ou de télécharger.

Sources: GamesIndustry.biz.