O recente anúncio de um único palavra para o título de The Elder Scrolls 6, identificado como Sentinel, já gerou comparações imediatas com grandes anúncios feitos pelo estúdio pertencente à Xbox, a Blizzard, no início deste ano. Durante a BlizzCon em setembro, a Blizzard surpreendeu a indústria ao revelar Diablo 5 e um reboot de StarCraft. Embora esses anúncios incluíssem trailers cinematográficos e entrevistas com criadores, eles compartilhavam uma característica crítica com o teaser da Bethesda: o anúncio de datas de lançamento muito no futuro, especificamente primavera de 2029 para Diablo 5 e 2030 para StarCraft.

Esta abordagem desafia o consenso atual da indústria, que geralmente aconselha manter os anúncios próximos às datas de lançamento para evitar o ceticismo que assolou o setor de jogos durante o início da década de 2010. A liderança da Bethesda está bem ciente dessa dinâmica; o chefe do estúdio, Todd Howard, admitiu em março que se arrepende de ter anunciado The Elder Scrolls 6 em 2018, uma decisão seguida por oito anos de silêncio e frustração da comunidade. Apesar desse histórico, a estratégia atual de relações públicas parece estar mudando para divulgações ousadas e antecipadas.

Analistas sugerem que combinar o anúncio de Sentinel com os recentes lançamentos da Blizzard e o roteiro franco da Bethesda do início deste ano aponta para um padrão coordenado entre os estúdios pertencentes à Xbox. Essa tática está alinhada com o objetivo declarado da nova CEO da Xbox, Asha Sharma, de lançar mais jogos dentro das maiores franquias do grupo com maior frequência. Os anúncios podem servir como um sinal para a liderança de que esses estúdios estão acelerando o desenvolvimento durante um período marcado por incertezas e demissões em toda a divisão.

Existem várias teorias sobre o raciocínio por trás dessa campanha de marketing agressiva. Uma possibilidade é que Sharma esteja preparando a divisão da Xbox para uma possível venda, mantendo franquias de alto perfil como Fallout e The Elder Scrolls sob os holofotes para preservar seu valor. Outra teoria sugere que esses anúncios foram projetados para atrair parceiros de Hollywood ao destacar o potencial multimídia dessas propriedades antes mesmo de serem lançadas. Alternativamente, isso pode simplesmente refletir um novo estilo corporativo sob Sharma, caracterizado por uma comunicação frequente e franca que mantém a Xbox nas manchetes, independentemente das desvantagens imediatas.

Independentemente da motivação específica, isso marca um retorno a uma era mais antiga de marketing de jogos, onde títulos principais são anunciados anos antes do lançamento. Se essa tendência continuar, os fãs podem esperar anúncios semelhantes sem contexto para futuras entradas em franquias como Forza Horizon, Halo, Doom, Fallout e Microsoft Flight Simulator, embora o jogo real ainda esteja distante.

Fontes: Polygon.