Weekly Shonen Jump, veröffentlicht von Shueisha, hat einen historischen Meilenstein erreicht, indem es zum ersten Mal unter eine Million Exemplare in der Umlaufmenge gefallen ist. Diese Zahl stellt einen signifikanten Rückgang gegenüber der goldenen Ära des Magazins dar, als es mehr als sechs Millionen Exemplare in japanischen Geschäften verteilte. Der Rückgang spiegelt einen breiteren Wandel im Verbraucherverhalten wider, da Fans zunehmend auf digitale Apps und Websites zugreifen, um Kapitel zu lesen, anstatt physische Ausgaben zu kaufen.
Dieser erhebliche Rückgang des Interesses hat beträchtliche Diskussionen in der Branche ausgelöst, insbesondere hinsichtlich jüngerer japanischer Leser, die seltener lesen. Folglich passen große Verlage wie Shueisha, Kodansha und andere ihre Geschäftsmodelle an. Sie haben digitale Anwendungen übernommen, verkaufen Bände und einzelne Kapitel online und bieten kostenlosen Zugang zu jüngsten Episoden an, um das Publikum anzuziehen.
Laut The Japan News nutzt Shueisha nun seine Shonen Jump Plus-App, um Titel wie "Spy×Family" und "Kaiju No. 8" zu bewerben, und entfernt sich von der Ära, in der es wöchentlich dank Franchises wie Dragon Ball 6,53 Millionen Einheiten verteilte. Die neue Strategie konzentriert sich auf die Schaffung global ansprechender Eigenschaften, um Rechte für Serien, Filme, Merchandise, Spiele und andere Verwendungen zu verkaufen.
Demon Slayer dient als Paradebeispiel für diesen Ansatz; seine hoch populäre Filmadaption erzeugte enormes Interesse an der Lizenzierung verwandter Artikel. Derzeit erzielt Shueisha 50 % seiner Einnahmen aus geschäftsbezogenen Aktivitäten im Bereich Eigenschaften, einschließlich Lizenzierung und Partnerschaften. Da die physischen Verkäufe zurückgehen, verlassen sich diese Unternehmen zunehmend auf digitale Segmente und Lizenzierung, um dies auszugleichen.
Physische Verkäufe sind für diese Verlage nicht mehr die primäre Kennzahl; stattdessen priorisieren sie die Stärke ihrer Eigenschaften und ihr Potenzial, Einnahmen durch diverse Kanäle zu generieren. Dieser Wandel stellt sicher, dass beliebte Franchises weiterhin durch Zusammenarbeit mit globalen Marken gedeihen werden, anstatt zu verschwinden, um Platz für neue Titel zu machen.
Quellen: Eurogamer Portugal.